約30年前に誕生した古いテクノロジーでありながら、デジタルマーケティングにおけるターゲティングと測定を「支配」してきたサードパーティCookieがついに完全に終焉を迎える（予定だ）。 現象としてはChromeという一ブラウザに限定されるが、現在のデジタル上でのコミュニケーションを取り巻く課題や、プライバシーセーフを求める声の高まりを考えれば、決して小さな出来事ではない。これまでの前提が一度白紙に戻り。広告主やメディアの選択によって、デジタルマーケティングにおける新たなスタンダードが形作られることを意味する。 必要なのは、単なるターゲティングや測定の「代替」手段ではなく、次のステージのコミュニケーションやデジタル広告を想像し、実現する意思ではないだろうか。